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活动营销帮助企业吸引眼球的四大原因

点击数: 1633    更新日期:2013-07-31

近年来,活动营销越来越吸引眼球,方兴未艾的背后有着大致四个方面的原因。
一、    通过举办大型的活动进行整合传播符合信息时代的发展规律
在如今的信息时代,咨询泛滥,人们的注意力反而成了稀有资源,所以各大媒体无不争相抢夺大家的注意力。谁赢得了眼球,谁就赢得了注意力,所以就有了眼球经济一说。
城市要打造城市名片,企业要塑造产品品牌,都需要通过媒体的广泛传播才能得以实现。而活动恰恰可以通过高水平的策划无中生有,按城市和企业所需制造新闻亮点。
二、    大型活动能机打的提升媒体及企业的整体品牌价值
看一家企业发展的如何,很重要的一个就是看一个企业的企业品牌在受众心目中的人气指数如何。有了知名度还是万里长城的第一步。更重要的是在受众的心目中形成强大的凝聚力的美誉度,也就是我们平时说的好名声。举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动是企业或城市造大势、聚大气、提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径。
最高明的营销是要善于控制稀缺的资讯源,要做媒体内容的制造商,制造话题卖点让媒体去跟风,使得媒体再度开发和发散传播已有的新闻素材,让媒体免费为自己做广告。如蒙牛与超极女声的捆绑就是一个成功的营销案例。
世界的新闻高地在纽约,中国的新闻高地则在北京,随意很多活动为了制造全国的影响力,都会选择在北京举办新闻发布会或者启动仪式。
三、    活动蕴藏巨大商机
央视充分利用吱声的强势平台和强大社会资源优势通过其整合能力,围绕每年一届的主持人大赛,歌手大赛,模特大赛,相声大赛等重大活动比赛,事件制作的特别节目,往往成为全国观众一时关注的焦点和热点。目前毫不过分的说,每项大型活动对于央视来说都是一颗神奇的“摇钱树”。
企业往往因为冠名或者赞助某一特别节目而迅速提升品牌的知名度和好感度,而消费者
提起某项活动时往往联想到赞助该活动的企业。如《中国好声音》与加多宝,《全国烹
饪大赛》和鲁花花生油,中国人寿、郎酒红花郎冠名的“我最喜欢的春晚节目”等都使
赞助企业与活动一起成为当时全国观众关注的新闻媒体炒作的焦点。
四、    各种类型的活动本身就是一个有限的资源
一项活动初创时,并不需要大量的资本投入,更多的是一种智力投资。一个具有独特创意的活动,就是一个具有巨大商业潜质的独特资源,而这种资源就像其他物质方面的矿藏一样其本身就是有限的,细数一下各种节庆、选美、评比活动和颁奖盛典就可以知道各地争夺大型活动“资源”的激烈程度。
上海煜月文化传播—文案部
 

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