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活动营销的六步操作过程

点击数: 1577    更新日期:2013-08-17

  活动营销是一个系统工程,每一步都环环相扣,每个环节都不是单独存在,在活动营销的操作过程中,我们必须用整体的眼光来看到每一个环节。
第一步,调研
         调研的目的是了解第一活动参与者的需求,第二活动赞助商的需求。只有明白了这些需求的前提下,接下去的活动策划环节才能围绕这些需求来展开。否则,一场活动营销必将偏离原来的目标。
第二步,创意策划
         创意策划的重点是资源的整合和利用连接。我们按照现有的资源优势,把好的想法通过包装重新组合呈现出来。好的创意,在点子上要有创意,冲击力。在操作过程中要有可执行性。一些好的创意失败的原因有时候是因为执行或者本地资源无法跟上,所以创意的过程中必须明白自己的资源优势。
第三步,推广
         活动的影响力取决于活动推广的力度,活动的影响力决定活动的价值大小。
第四步,执行
         前面也已经提到过好的创意必须有优秀的执行团队落实。所以,在执行过程中,我们最求的是规范化,责任到岗,防止错误出现。标准化的执行才能使优秀的创意得到充分的体现。
第五步,反馈
         好的反馈不仅仅是自我的评价,需要的是多方面的反馈意见,参与者的反馈,媒体的评价,自我的评价,主办方的评价等。
第六步,修正
        反馈的目的为了修正,为了在下一次的活动中避免到那些能遇见的问题和错误。也使今后的活动能为客户创造出更多的价值。

 

上海煜月文化传播--文案部
 

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