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活动策划和活动营销的五个层次

点击数: 2424    更新日期:2013-08-20

        一般我们把活动营销分为五个层次,分别是:项目化,产品化,公司化,资本化,公众化。
        活动营销的第一个层次是项目化
        项目化也是活动营销金字塔的底层。项目具有明确的目标,独特的性质,资源成本的约束性,项目实施的一次性,项目的确定性,特定委托人,结果的不可逆转性等特点。现实中,目前大量的活动正处在这个阶段,有些甚至还不能算项目化。
        活动营销的第二个层次是产品化
这是优于项目化,比项目化更上一个层次的活动运作方式。当一项活动形成一定的产品和产品群,才能组建队伍进行大范围的营销。活动要进行营销,就要有产品,有了产品形成了商品才能谈营销。
        公司化是活动营销的第三个层次
一些大型赛事因为有了项目,有了活动产品,从而成立了公司。公司化运营整合活动产品,走专业话道路,实现利益最大化。
        活动营销的第四个乘此是资本化
通过资本运作来打造活动,整合资源,让活动在资本平台上能更专业,更快速的发展,把公司做的更强。
        公众化是活动营销的最高层次
        一个活动的大小终究是看他的影响力的大小,如果活动做到了公众化,这样人们的注意力和关注度都在这个活动,自然会产生一流的影响力,从而达到活动营销的巨大商业利益。

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