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品牌营销策划活动终端客户拓展之校园活动思考

点击数: 2889    更新日期:2013-10-16

        众多的品牌活动策划开始越来越注重一个群体,那就是大学生群体。每年有很多的品牌通过进入校园搞系列活动来培养大学生对于这个品牌的认可度,从而提升品牌形象。
 


         首先,我们看一下大学生群体的特点,大学生群体很活跃,很热情,也有充沛的精力,他们对于新事物有很强的接受能力,更重要的是他们正处在对于品牌形成忠诚度的关键时期。同时他们又挑剔,敏感,追求时尚潮流,崇尚新颖。这些特点使他们有着众多特殊的消费习惯。很多的运动品牌,服装品牌,饮料都会每年举行多次校园活动,有些活动甚至形成了每年一次的系列活动,如雪碧的高校3v3篮球赛等。

        下面简单谈一下进入校园的一些渠道。

        第一,    赞助学校活动。
        每年大学生都会有非常多的活动形式,如文化周,校园歌手比赛,舞蹈大赛,篮球赛等。按照,不同的规模可以冠名他们的这些比赛活动。当然,活动如果是多所高校联合举办,全校性的活动会对品牌推广有更大的帮助,所以尽量要选择一些人气旺,覆盖面广的活动。

       第二,    系列校园活动形成品牌效应
      这种模式是品牌商搭台,学生唱戏,可以在多所高校联合举办。形式也是多钟多样,甚至可以形成每年一届的系列活动,这样对于提升品牌认可度有着非常大的帮助。

        第三,    打新奇,玩创意
        大学生的特点是对于新事物都有着非常高的接受度,通过学生对于新奇事物的好奇心,打创意牌,往往有时候也会有意想不到的效果。
 

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