我们知道活动营销和事件营销的英文翻译都是“Event Marketing”,很多人认为两者并没有什么区别只是叫法上的不同,其实不然。
事件一般具备的特点是突发性和不可控制性,而活动则是有目的的采取行动,具有计划性和可控性。
下面就列出一个表格的形式来给大家看一下具体的两者的区别。
事件营销 | 活动营销 | |
时效 | 偏短一次性 | 按照活动吸引力和活动时决定 |
态势 | 借势而造势 | 造势且造势 |
适用范围 | 品牌知名度低,急需打开市场,需要出奇制胜的企业 | 广泛适用 |
规模 | 一般较小 | 可大可小 |
成本 | 成本低 | 按照活动规模可大可小 |
操作度 | 偏重新闻操作,和突发性营销 | 专业,系统工程 |
风险性 | 风险高,可控性差 | 风险低,可控性好 |
传播媒介 | 媒体主动关注 | 整合各种媒体 |
效果 | 提高知名度 | 全面提升品牌的知名度,美誉度 |
上海煜月文化传播有限公司—文案部
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