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活动营销与事件营销的区别

点击数: 2938    更新日期:2013-11-04


我们知道活动营销和事件营销的英文翻译都是“Event Marketing”,很多人认为两者并没有什么区别只是叫法上的不同,其实不然。

事件一般具备的特点是突发性和不可控制性,而活动则是有目的的采取行动,具有计划性和可控性。

下面就列出一个表格的形式来给大家看一下具体的两者的区别。

 

   事件营销  活动营销
 时效    偏短一次性  按照活动吸引力和活动时决定
 态势  借势而造势  造势且造势
 适用范围  品牌知名度低,急需打开市场,需要出奇制胜的企业  广泛适用
 规模  一般较小  可大可小
 成本  成本低  按照活动规模可大可小
 操作度  偏重新闻操作,和突发性营销  专业,系统工程
 风险性  风险高,可控性差  风险低,可控性好
 传播媒介  媒体主动关注  整合各种媒体
 效果  提高知名度  全面提升品牌的知名度,美誉度


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